« C’est toujours pareil, tu flânes, tu regardes, tu te crées une ambiance dans ta tête, et puis…. ça donne ça ! »
Laissez-nous vous emmener sur la côte basque, à la rencontre de Jean-Charles, alias JC, directeur des ventes pour Deus Ex Machina France. Il vous ouvre les portes d’une ancienne quincaillerie réhabilitée en boutique et Deus Café, au cœur de Biarritz. Un lieu au charme brut, des autos, des boards et des deux roues de toutes sortes posées ça et là… Bonne lecture !
Crédit photos : Alexandre Taube
Hello JC, peux-tu te présenter ? Quelle place occupes-tu chez Deus ?
Oh ! Jean-Charles, 31 ans, je suis Directeur des Ventes pour Deus Ex Machina en France. Ça veut dire quoi ? Que je m’occupe de 120 revendeurs à travers la France, et je pilote également la boutique de Biarritz par exemple, participe à l’organisation d’évènements, je fais quelques cartons parfois, et le ménage au bureau aussi. Ça fait plus de 7 ans maintenant que je travaille en binôme avec Benjamin, mon associé, qui lui est en charge de la direction générale.
C’est une description plutôt concise de ce que je fais mais si j’entre dans le détail, je vais être obligé de vous expliquer que je me suis retrouvé là un peu par hasard. Mais si tu y tiens : à 8 ans je voulais être agriculteur, à 12 ans pompier et agriculteur, et à 17 ans c’était dans les fringues que je voulais bosser.
Du coup je travaillais dans un magasin de vêtements qui revendait du Deus, j’étais étudiant à ce moment et j’ai fini par faire un stage de fin de master chez Deus… Avec Benjamin.
Peux-tu nous présenter la marque ?
Là aussi je vais essayer d’être concis, c’est un savant mélange entre une marque de vêtements présente dans le monde entier, des magasins aux adresses qui font rêver : Los Angeles, Sydney, Tokyo, Canggu, Biarritz, Milan, Sao Paulo, du surf, des restaurants, de la mécanique, des cafés, des événements décalés, un label de musique, de l’art… Un hub de plusieurs choses qui font que Deus Ex Machina c’est bien plus que des collections de vêtements.
Pourquoi une marque comme la vôtre a décidé d’ouvrir un café, qui plus est à Biarritz ?
Deus c’est 16 ans d’existence, et depuis le premier jour à Sydney un restaurant s’est construit en même temps que la boutique. Concernant la France, nous avons ouvert à Biarritz car il n’y a pas plus cohérent comme ville pour respecter l’univers de notre marque : tout y est.
Alors on a remonté nos manches avec Benjamin et des artisans, on a pris possession de cette ancienne quincaillerie au 55 Avenue de la Marne, et en juin 2018, du jour au lendemain, nous avons ouvert les portes en grand sans prévenir beaucoup de monde.
L’ouverture de ce Deus Temple comme nous les appelons en interne (boutique + café/restaurant) nous a permis de rendre tangible la marque en France, et a bien boosté notre présence nationale.
Quelles ont été vos principales inspirations pour aménager et concevoir ce lieu ?
Pour le coup là c’est Benjamin et ses divers voyages qui l’ont inspirés. C’est toujours pareil, tu flânes, tu regardes, tu te crées une ambiance dans ta tête et puis…. ça donne ça !
Pourquoi as-tu choisi les pieds TIPTOE pour les tables du shop ?
Je crois bien que son idée, il y a 5 ans, était de mettre en opposition l’aspect brut du local dans lequel on est (ancienne quincaillerie) et celui des machines (autos et motos) face au design minimaliste et épuré des pieds TIPTOE. Également en 2022 il faut savoir que beaucoup beaucoup BEAUCOUP de gens passent dans les boutiques comme les nôtres pour se poser quelques heures sur un ordi, et cette fréquentation demande des tables solides : bien contents d’avoir choisi TIPTOE !
Et l’avantage dans tout ça, c’est que la boutique a vu le jour sans trop de plans, donc avec les pieds TIPTOE on a pu moduler comme on le voulait.
Avez-vous utilisé nos produits pour d’autres projets chez Deus ?
Tiens toi bien, vous êtes très présents chez nous : Biarritz, Méribel, notre corner au Bon Marché, chez Grand Central à Toulon, et chez plus d’un de nos revendeurs avec qui nous réalisons ce type de projets. Vous êtes même chez Ben et chez moi !
Si on passe chez vous, qu’est-ce qu’on commande ?
Si tu es à la boutique de Biarritz, un inévitable latte avoine je dirais, avec un jus de fruits frais et pressé sous tes yeux. Si tu es à celle de Bordeaux, un Lobster Roll et une glace faite dans notre laboratoire, sur place aussi !
Et le temps que l’on te serve tout ça, tu jettes un oeil à la nouvelle collection : de l’univers Deus Records (notre label de musique, très street) à la nouvelle collection Femmes, en passant par la gamme Deus Classics, et les marques que l’on revend comme Paraboot, Blundstone, Barebones, Rototo, et les livres il y aura de quoi faire.
Deus Ex Machina Biarritz – The Tenement Of Tenacity
55 Av. de la Marne, 64200 Biarritz
